百度移动广告后台内容、算法一直在调整，要么不起量要么成本特别高，这大概是投百度的同学这一年来的常态，百度从去年开始就一直在不断的调整策略，这也导致了百度的效果就一直不太稳定，那么接下来投放百度的同学该怎么优化呢?咱们就从大盘和优化两个层级来聊一聊百度的优化态势。

　　从优化层级来看

　　单个单元带来的转化数量少，转化分散

　　跑百度的同学都有感触，一个账户里面的流量特别分散，举个例子来说，假设我们账户里可能有20个单元。

　　单元1带来20个转化

　　单元2带来10个转化

　　单元3带来1个转化

　　单元4带来2个转化

　　以此类推，其余的可能就是0，流量过于分散。

　　百度移动广告不像是巨量，一个计划撑起整个账户。

　　所以跑百度的同学需要多建单元，先跑一跑进行测试，看成本是否合适，对于不合适的单元就可以直接弃掉了。

　　不同账户转化和流量效果差异大

　　建议做百度移动广告的同学是三个账户起投，你会发现不同账户之间效果相差非常多。不要浪费经历死磕一个账户上，对于测试不出效果的就直接弃掉，只不过前期测试费用大，所以要提前沟通好。

　　例如：一个账户优化了7天，关键词、兴趣、通投、各种素材都试过，可是效果还是不行，那就可以直接放弃了。

　　从大盘层面来看

　　日活用户减少导致流量紧缺

　　虽然百度APP现在仍然是国内用户量排名前十的App，但是日活用户就太少了。

　　细品一下，百度是搜索广告的，只是搜索需求的时候才会用百度。没事的时候谁去百度上看新闻，可能也会有，但是相比抖音、快手来说，百度的日活量真的太少了

　　这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。

　　搜索平台局限性和智能算法的冲突

　　从百度官方层面来讲，平台想要用户留下来给我们转化，但是百度本身就是搜索平台，不管怎样百度都不可能舍弃搜索板块，所以只要搜索板块在，就不会像巨量引擎那样快速起量。

　　按说搜索是精准的，搜索是精准的所以百度就难起量

　　头条是根据人群的标签投放，而百度是每个人都一个标签，越是精准量就会少，相比之下百度就会难以起量。