头条系、百度系、腾讯系等信息流平台是目前火爆的推广渠道，需要推广，就有推广人员的支出，信息流代运营是一种节省成本的一种选择。信息流代运营过程中，在与客户沟通中，就会了解客户的品牌、产品、价格、投放的目的、投放的可接受成本等，这么说，你就明白了，客户已经给信息流代运营规定了范围，托管人员只需在范围内，使用最有利的方式，把广告投放出去。

　　信息流广告优化师和客户沟通之后第一步：需要整理好客户的基本信息，投放目标，效果等信息。第二步：通过整理好的信息，分析用户画像，了解人群定向、文案等。

　　说道人群定向，其实就是根据产品选择受众范围;文案也就是让用户知道你想表达什么，并让其接受文案，产生点击、转化;

　　说的更详细一些就是：人群定向需要和客户沟通受众的年龄、职业、收入、兴趣爱好等，毕竟客户非常了解产品的受众人群，另外根据用户画像分析工具，确定人群画像;文案就需要根据人群画像，定制针对性的卖点，吸引他进行点击、转化。

　　这么聊下来，大家肯定明白，人群定向是信息流推广中非常重要的一项工作，那人群定向都是怎么来的?

　　在上面聊到有两种方式，1、与客户沟通的信息中。2、用户画像分析工具。这两种方法哪种更靠谱呢?

　　这要结合起来看，有很多客户对自己的用户群体的信息并没有详细的进行分析，他们在表达过程中，会带有自己想象的一部分，我们需要把信息记录，并通过用户画像分析，分析在互联网产品中，该产品对应的用户群体，并进行用户画像分析。