什么是信息流视频广告?

　　信息流视频广告是原生广告的一种表现形式，指夹杂在用户浏览、阅读内容中的视频形式的信息流广告

　　信息流视频广告的特点是：与投放的媒体平台本身的形式和内容高度融合

　　信息流视频广告的优势

　　1. 流量庞大：广告随人走，而不是在某个固定的位置，一般来说固定位置的流量是有限的，信息流视频广告采用主动找人、找流量的方式，流量更为庞大

　　2. 算法智能：采用大数据等算法，一切以数据为导向，更为智能

　　3. 形式丰富：相比于图文信息流，视频信息流广告能承载的内容更加丰富多样，从视觉、听觉等多方位刺激用户感官，广告冲击力和关注度更强

　　4. 用户体验好：信息流视频广告与投放的媒体平台本身的形式和内容高度融合，夹杂在用户浏览、阅读的内容中，具有较高的原生性，受众不易反感

　　信息流视频广告五大法则

　　1. 把握视频“黄金 6 秒”

　　信息流视频广告通常时长为 15-30 秒，而前 6 秒是广告是否有效、能否产生转化的关键，统计大量视频广告投放数据发现：超 90% 的用户浏览视频广告时，看 6 秒就滑过了。那么，怎样做才能利用好这“黄金 6 秒”呢?

　　画面前 1-3s 务必吸睛：如使用视觉冲击力强、炫酷的画面作为开头，或开头就抛出矛盾点，吸引用户注意力等，后续再逐步引入产品和卖点

　　巧用核心卖点：优于同类产品的，能引发受众共鸣的，能满足受众需求或解决其痛点的等等，从这些卖点快速切入主题，高效吸引目标人群

　　文字直击痛点：一定不要长篇大论，要浓缩出最简练的文字，牢牢抓住用户的视线和心跳，统计数据显示，直接引入产品要比迂回剧情转化效果提升80%+

　　2. 视频人物应与受众一致

　　视频广告最好采用与目标受众相一致的真人出镜，并以真实场景进行叙述，最好采用第一人称。比如成人语言类的视频广告中，人物形象最好也要是高校生或者年轻职场人士，更容易让用户产生真实感和带入感，从而提升广告效果

　　3. 重视文字的作用

　　许多广告主可能会将视频广告视为只依靠声音和画面的格式，而弱化文字的作用。事实上，无论是视频中的文字，还是标题文案，对整个信息流视频广告的影响都非常大，毕竟同样的视频内容，配上不同的标题，最后获得的转化效果可能有着天壤之别

　　4. 内容和形式更加原生

　　信息流视频广告本质还是广告。要想不破坏用户使用体验的同时，最大化投放效果，除了为用户提供有价值的信息，更需要广告展现接近原生，拉近与用户的距离

　　内容原生：即在投放前分析渠道频道类别或页面的内容主题等，进而将信息流广告投放在强相关频道类型和内容周围，以保证广告精准定位兴趣人群的同时，提升广告的吸引力和点击率

　　场景原生：即展现的广告内容与用户当前所处的使用场景具备一定的关联性，比如根据用户时下所在的时间段、地理位置、天气状态、生活状态的不同，输出与场景高度融合的广告信息，使广告更有温度，转化效果也会显著提升

　　5. 巧妙运用节奏

　　在恰当的时机调整视频节奏，提高播放倍数，使受众在较短时间内了解完整的视频内容，引起受众兴趣，进一步产生后续行为