小红书笔记怎么进行信息流投放？这个问题一直是小伙伴们讨论最高的

　　今天我们就把关于小红书笔记怎么进行信息流投放？如何评估投放要不要放量？这个问题单拎出来，跟大家方方面面说一下问题的答案。

　　主要从以下几个方面：

　　一：什么是信息流投放和搜索广告？

　　二：信息流广告的投放形式有哪些？搜索广告的投放形式有哪些？

　　✅信息流广告是用于优质内容素材放量，可以定向投放，最大方获取精准用户。

　　当用户打开APP的时候，信息流⼀般出现在平台发现页的第6位、16位、26位等，依次类推。

　　信息流跑的关键点是素材点击率和内容互动成本 / 成交roi。

　　✅搜索广告都是用户主动产生搜索需求，较信息流的用户更精准，与此同时它的竞争也会更激烈。

　　其主要出现在搜索某些关键词后，关键词定向人群投放。在平台的搜索框搜索某些关键词后，广告会在搜索页面的第3位、13位、23位等出现，依次类推。

　　搜索广告跑的关键要素是点击率、回搜率、转化roi。

　　2⃣️信息流投放的四种形式：

　　1、通投：将笔记的内容曝光给所有用户，不用考虑其他任何因素；

　　2、智能定向投放：聚光平台的系统会根据品牌自己的行业 / 产品属性以及投放目标，自动挖掘到跟品牌属性相匹配的精准目标人群，然后进行投放；

　　3、自定义投放：聚光平台上线后的新增功能；

　　3⃣️搜索广告投放的四种形式：

　　1、搜索关键词种草投放：根据品牌自己产品的特点选择适合的关键词投放（例如：美白；减肥；抗衰）

　　2、明确目标下的关键词卡位投放：选择合适产品的关键词，以卡用户在搜索时会出现的关键词前3位为投放目标（3，13，23）

　　3、近期搜索关键词种草投放：定向投放在1天内搜索过某类关键词，人群的重新触达，展现在发现页面（需要单独开通）

　　比如昨天搜遮瑕类产品，今天就可以在发现页搜到广告。

　　4、定向探索拉新某些关键词需求人群。

　　⽐如油皮水乳，拓完所有女性群体后，测试产品是否适合卡男性油皮护理关键词，根据数据判断是否将其作为拉新拓展人群进⾏投放。