抖音有一种直播广告，叫做FEED直投，属电商直播，不需要用户花费时间做素材图片和视频，在用户看直播或者视频的时候，通过信息流展现到用户面前的推广手法。

　　抖音feed流的开户方法和投放过程

　　从意思上面来看，FEED直投直播间是今日头条为帮助商家推广转化的一种付费流量产品。但需要商家具备小店身份广告主才可以。

　　目前个人无法入驻小店，需要企业或者是个体户才能入驻。

　　个人：已经暂停入驻，如果在暂停前入驻的可继续经营。

　　商家：需要准备身份证正反面;

　　手持身份证，要求在入驻的时候有说明;

　　需要营业执照保证清晰完整有效。

　　所以现在除了粉丝量体系比较庞大的作者之外，一般几千粉丝的抖音主没有投放FEED流广告资格。

　　如果想要开通FEED直投直播间，需要跟企业合作，或者是找有资格开户的账户进行绑定授权，而且选择的时候需要与自己的产品相关才行。

　　FEED投放的逻辑：

　　学习/投放()

　　丨

　　—竞价排序—转化曝光转化

　　丨

　　计划—目标

　　———定向

　　———素材

　　———出价

　　做FEED投放的时候，需要先把计划搭建好。

　　接着就是做好每个计划的预算成本，接着就是转化的人群与目标，然后根据情况来出价，时段再上传素材(FEED直播间无需素材)

　　计划就是我们的整体，转化目标和人群就是一座山，出价就是我们的体力，有多少体力就能爬多高。

　　计划成功搭建好之后就是选择投放广告，接着就是广告匹配流程。

　　用户在看视频的时候，就会根据视频内容匹配到广告。

　　根据用户正在看的视频数据进行较比，用户年龄等数据进行校对，再把合适的广告推送到用户面前。

　　对满足需求的广告按eCPM进行排序，调取排序最高的广告送达给用户。

　　通过用户点击广告的次数以及沟通转化的数据进行二次匹配，寻找转化率更高的群体，提升广告效益。

　　整个巨量投放系统会严格追求eCPM最大化的原则。在eCPM排序过程中，主要包含三大要素，素材的预估点击率、转化目标的预估转化率和系统出价。系统出价除广告主原始出价外，还会有校正系数参与。

　　简单理解，对于一个投放计划来说，过程分为3个环节，“跑量—系统学习—优化投放”，其中，在跑量期，系统需要大量的转化数据来让系统学习高转化的目标用户特征，这样才能保证在后续的投放中稳定放量。也就是说，Feed流投放需要一定的预算来支持系统跑量，如果预算过低，会面临放不出量的尴尬。

　　可以这样说，FEED直投是属于商业化模式，只有企业和团队才需要用到，因为每时每刻都会有用户刷视频，而我们的广告会根据用户的点击频率消费，需要准备大量的资金才可以。