随着旅游市场的持续升温，消费者对于旅游的需求日益增长。如何抓住这一市场机遇，满足消费者的出游需求，成为了旅游行业亟待解决的问题。而在这个过程中，信息流广告无疑是一个重要的营销手段。百度营销凭借其强大的技术实力和丰富的营销经验，打造了旅游行业全链路营销解决方案，助力旅游企业把握潜在目标人群，提升获客效率。

然而在旅游行业推广的时候，我们好像经常会碰到以下的问题：

钱烧了，但只见点击不见咨询？

点击量一直上不去

已经投了好多渠道，曝光、转化依然上不去……

我们应该从哪些方面而入呢？

旅游行业投放难点

不确定性

虽说显而易见的春节、五一、十一等法定节假日，暑假是旺季，但说走就走的旅行越来越多，去哪里，什么时候去，似乎并没有一个特别明显的规律。从数据来看，每个地域、热度相关性并不高，需要品牌关注并提前部署推广。

难预测性

随着疫情的好转，旅游行业迎来了爆发期，旅游势态逐渐好转，但是全国热门景点非常多，无法预测实际情况，哪种类型的景点今年特别受欢迎?什么类型的演出会火热?都存在不可预测性。

旅游行业投放难点如何解决

投放时段

旅游行业的广告投放高峰期一般是在清明、五一、暑假和十一节假日之前。面对即将到来的假期，有出游意愿的潜在客户会提前规划，在网上寻找相关信息，旅游行业广告主应提前做好投放准备。

定向策略

旅游行业的投放诉求主要是获客拉新，根据贴近景区主要特色设置定向标签，如主推亲子主题的旅游景点，可以锁定25-45岁左右的父母人群，在景点周边省市进行投放。

广告素材

外层图片要贴近旅游实景，如游客的欢快游玩照片、景区知名景观、活动特色等图片都十分吸睛;在色调选择上，切合景区与季节主题，春日温暖和煦、夏天热情似火、秋日枫叶枝头、冬日白雪皑皑，素材与色调与落地页设计息息相关。另外，定期更新素材，增加曝光新鲜感。

活动优势

广告应结合特色活动引发浏览者互动，建议在广告落地页中插入会员限时优惠、特色活动提前预约报名等。在广告外层文案中也应提及，能有效提高曝光率和线索有效率。